ციფრულ მარკეტინგში ხშირად არის ერთი და იგივე პრობლემა: კარგი საიტი გაქვს, კარგი პროდუქტი ან სერვისიც, მაგრამ ადამიანები მაინც ვერ გპოულობენ ისე, როგორც გინდა. აქ ჩნდება ერთი საკმაოდ მარტივი, თუმცა ეფექტური ინსტრუმენტი – გესთ პოსტები.
გესთ პოსტები ნიშნავს სტატიების გამოქვეყნებას სხვა ვებსაიტებზე (ხშირად თემატურ, საინფორმაციო ან ნიშურ მედიებზე) ისე, რომ მასში ბუნებრივად იყოს ნახსენები თქვენი ბრენდი და ჩასმული იყოს შესაბამისი ბმული თქვენს საიტზე. ეს არ არის უბრალოდ „ლინკის ყიდვა“ – სწორად გაკეთების შემთხვევაში ეს არის თანამშრომლობა, რომელიც ერთდროულად გაძლევთ ცნობადობას, ნდობას და SEO-ს სარგებელს.
რისთვის არის საჭირო გესთ პოსტები
გესთ პოსტები გამოიყენება რამდენიმე მიზეზით და ხშირად სწორედ მათი კომბინაცია ქმნის საუკეთესო შედეგს:
- 1) SEO-ს მხარდაჭერა (Google-ში პოზიციების გაუმჯობესება)
როდესაც სხვა საიტი თქვენს გვერდზე დებს ბმულს, ეს Google-ისთვის არის ერთგვარი „სიგნალი“, რომ თქვენი რესურსი შეიძლება იყოს სანდო და სასარგებლო. რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვანია სად არის გამოქვეყნებული სტატია და რამდენად ბუნებრივად ჯდება თქვენი ბმული კონტექსტში. - ბრენდის ცნობადობის გაზრდა
ბევრი ადამიანი პირველად სწორედ სხვა პლატფორმაზე წაკითხული სტატიისგან იგებს ბრენდის შესახებ. თუ ტექსტი მარტივად იკითხება და რეალურად პასუხობს მკითხველის კითხვას, ბრენდი „მეგობრულად“ ეცნობა აუდიტორიას. - მიზნობრივი ტრეფიკი
გესთ პოსტს შეუძლია პირდაპირ მოიყვანოს მომხმარებლები — განსაკუთრებით მაშინ, როცა სტატია თემატურია და მკითხველი უკვე დაინტერესებულია თქვენი სერვისის მსგავსი გადაწყვეტილებით. - რეპუტაცია და ნდობა
როდესაც თქვენი სახელი ჩანს ცნობად ან ნიშურ პლატფორმებზე, ეს ზრდის ნდობას. მომხმარებელი ხშირად ფიქრობს: „თუ ამ საიტზე წერენ, ალბათ სანდოა“.
რატომ უნდა გამოიყენოთ გესთ პოსტები დღესაც
ზოგს ჰგონია, რომ ეს მეთოდი „ძველია“. სინამდვილეში, მუშაობს ისევ – უბრალოდ წესები გახდა უფრო მარტივი და ადამიანური:
- ტექსტი უნდა იყოს რეალური და სასარგებლო
- ბმული უნდა ჩაჯდეს ბუნებრივად
- საიტი უნდა იყოს თემასთან ახლოს ან რეალურად წაკითხვადი
- ერთჯერადი პოსტი უკეთესია, როცა არის სტრატეგიის ნაწილი (მაგ., თვეში 2–4 პუბლიკაცია)
დღეს Google განსაკუთრებით აფასებს ბუნებრივობას. ამიტომ გესთ პოსტები საუკეთესო შედეგს იძლევა მაშინ, როცა ისინი არ გამოიყურება ხელოვნურად და მკითხველს ნამდვილად ეხმარება.
როგორ გავიგოთ, სწორად იყენებთ თუ არა გესთ პოსტებს
სწორი მიდგომა მარტივი ნიშნებითაც ჩანს:
- სტატია პასუხობს კონკრეტულ შეკითხვას და არ არის „ცარიელი ტექსტი“
- თქვენი ბრენდის სახელი არ არის ძალით ჩასმული
- ბმული მიჰყავს შესაბამის გვერდზე (და არა უბრალოდ მთავარ გვერდზე ყოველ ჯერზე)
- გამოქვეყნების ადგილი თემატურად ახლოსაა ან აქვს რეალური აუდიტორია
თუ ეს ოთხი პირობა მეტ-ნაკლებად სრულდება, უკვე სწორ გზაზე ხართ.
სად და როგორ დავიწყოთ გესთ პოსტები პრაქტიკაში
დასაწყისისთვის ზედმეტი სირთულე არ გჭირდებათ. საკმარისია:
- აირჩიოთ 3–5 თემა, რომელიც თქვენს კლიენტებს რეალურად აინტერესებთ
- შექმნათ მარტივი სტატიები (გზამკვლევი, რჩევები, შედარებები, ხშირად დასმული კითხვები)
- მოძებნოთ პლატფორმები, სადაც მსგავსი თემები იკითხება
თუ გსურთ პროცესი უფრო სწრაფად და ორგანიზებულად წარმართოთ – არსებობს პლატფორმებიც, სადაც შეგიძლიათ აირჩიოთ საიტები, პირობები და სტატიების განთავსება ერთ სივრცეში. მაგალითად, გესთ პოსტების განთავსების და მედია-არხების შერჩევის მიმართულებით შეგიძლიათ ნახოთ ეს რესურსი: AdSocial
(ბმულის ჩასმა სტატიაში ყოველთვის ჯობს იყოს აზრობრივად შესაბამის ადგილას – იქ, სადაც მკითხველს უკვე გაუჩნდა კითხვა „კარგი, და სად ვიპოვო საიტები/განთავსება?“)
ყველაზე გავრცელებული შეცდომები, რაც შედეგს აფუჭებს
გესთ პოსტები შეიძლება საერთოდ არ იმუშაოს, თუ შეცდომები მეორდება:
- ერთნაირი ან ძალიან რეკლამური ტექსტები
- ბმულების „დაყრა“ კონტექსტის გარეშე
- არათემატურ საიტებზე განთავსება მხოლოდ რაოდენობისთვის
- მუდმივად ერთი და იგივე გვერდზე მიბმა
- ძალიან სწრაფად, მასობრივად გაკეთება (ხარისხის გარეშე)
დამწყებისთვის საუკეთესოა ზომიერი ტემპი და მკითხველზე ორიენტირებული ტექსტები.
გესთ პოსტები არის მარტივი და პრაქტიკული გზა, რომ ბრენდი უფრო ხშირად გამოჩნდეს იქ, სადაც თქვენი აუდიტორია უკვე კითხულობს, ეძებს და არჩევანს აკეთებს. სწორად გაკეთების შემთხვევაში ისინი ერთდროულად ზრდის SEO-ს, ნდობას და ტრეფიკს. არ არის აუცილებელი ზედმეტად რთულად ჩაშლა – ხშირად ყველაზე კარგი შედეგი მოდის სწორედ ადამიანურად დაწერილი, სასარგებლო სტატიებიდან.
